Contenido del libro

Título
Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección
Autor
Munuera Alemán, José Luis; Rodríguez Escudero, Ana Isabel
Clasificación
658.8/M95
Editorial
ESIC
Edición
2
Contenido

Estrategia y marketing. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. Análisis de la competencia y de los competidores. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. Estrategia de crecimiento. Estrategia de expansión internacional. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. Estrategia de imitación. Estrategia de diferenciación a través de la marca. Estrategias competitivas. Estrategias de desinversión en el mercado. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. Auditoría de marketing. Casos.