1.Comprar , tener y ser 4. 2.Persepcion 44. 3.Aprendisaje y memoria 82. 4.Motivacion y valores globales 116. 5.El yo 164. 6.Personalidad y psicografia 212. 7.Actividades y persuacion 248. 8.Toma de decisiones 294. 9.Compra y desecho de productos 334. 10.Toma de decisiones organizaciones y familiares 368. 11.Grupos y medios sociales 404. 12.Clase social y estilo de vida 442. 13. Subculturas 482. 14.Cultura 524.