UNIDAD 1: El marketing como elemento fundamental de la actividad comercial. UNIDAD 2: El mercado y el entorno de la empresa. UNIDAD 3: Determinación del proceso de investigación comercial y sistemas de información de marketing (SIM). UNIDAD 4: Definición de las políticas de marketing aplicables al producto o servicio. UNIDAD 5: La determinación del precio de venta del producto o servicio. UNIDAD 6: Selección de la forma y canal de distribución del producto o línea de productos. UNIDAD 7: Identificación de las acciones y técnicas que integran la política de comunicación. UNIDAD 8: Secuenciación del proceso de planificación comercial.